以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻习近平总书记关于品牌建设的重要指示精神，坚持高标准、重引领、强品牌的原则，以中国中煤闪耀“SHINE”品牌战略模式为统领，以提高企业凝聚力、竞争力为目标，打造公司特有品牌。着眼于内强素质、外树形象，对内加强企业文化建设，对外加强品牌形象管理，提升全员精神境界、价值观念和职业素养，激发管理活力，助推公司高质量发展。